Hoe alles begon...

Veel van de schoencreaties die tegenwoordig beroemd zijn, zoals bijvoorbeeld de modellen uit de Air Jordan collectie, de Air Max 1, Air Max 90, Air Trainer 1, Air Zoom, Air Raid, Air Flight Huarache en Air Mowabb zijn ontwikkeld door deze geniale man.

Zijn verhaal

Aan het begin van zijn carrière bij Nike liep de verkoop van alle andere schoenen niet echt geweldig, alleen de Air Jordan liet zich enkele miljoenen keren aan de man brengen. Er waren echter ook nog ongeveer een kwart miljoen exemplaren in de schappen van de warenhuizen en in de magazijnen.

Omdat vertwijfeld gezocht werd naar nieuwe ideeën, werd er door marketingchef Rob Strasser in 1985 een wedstrijd uitgeschreven onder alle designers die werkzaam waren in de onderneming, Hatfield nam ook deel.

Werkzaam als toenmalig ondernemingsarchitect, verantwoordelijk voor de vormgeving van etalages, het ontwerpen van kantoorruimtes en de vormgeving van bureaus, kon hij zijn kennis over het design van gebouwen door laten stromen in het ontwerpen van schoenen. Gemakkelijk kwam hij onder de concurrentie als winnaar uit de bus. Zijn enthousiasme voor sport, zelf actief als sprinter en polsstokhoogspringer, gaf hem de nodige aansporing voor de ontwikkeling van goede sneakers. De eerste stappen op weg naar een van de beste schoendesigners waren gezet.

Welke opgave kregen de vormgevers in de wedstrijd?

Peter Moore, artistiek leider, gaf de designers de opdracht om binnen 24 uur een schoen te ontwikkelen die niet alleen atletische eigenschappen moest bezitten, maar ook een daartoe passend verhaal had. Tegelijkertijd moest hij ook gemaakt zijn voor het dagelijks gebruik.

Met behulp van tekeningen bereidde Hatfield een presentatie voor en hij bleef 24 uur wakker. Uiteindelijk ontstonden sneakers die zowel voor het joggen als ook voor het lopen geschikt waren. Ze bezaten een zeer vlak middenprofiel, wat eigenlijk voor andere doeleinden dan voor een loopschoen diende. Omdat de andere deelnemers in de wedstrijd de zaak niet echt serieus namen, was het voor Hatfield erg eenvoudig en men vertelde hem: “Jij bent geen architect meer”. Hij nam de uitdaging graag aan, aangezien het uitbetaalde loon in de architectenwereld niet overeen kwam met de onkosten die aan het werk verbonden waren en in het bereik van schoenen werd dit anders gehanteerd.

Wordt hij nog altijd door mensen gevraagd naar het ontwikkelde design?

Deze vraag kan je natuurlijk met “Ja!” beantwoorden. Zou dit niet het geval zijn, dan zou hij toen zijn job niet goed hebben uitgevoerd. Ron Hill, de huidige verkoopleider die ook verantwoordelijk is voor het management, is eerder de conservatieve salesmanager. Wanneer je hem een design zou laten zien, zou heel duidelijk uitgekristalliseerd zijn of een schoen succes zou kunnen hebben of niet. Als Hill zou zeggen: “Dat is het ergste wat ik ooit gezien heb! Wat wil je daarmee bereiken?”, zou Hatfield meteen hebben geweten dat hij op de juiste weg zou zijn om een kassucces te ontwikkelen.

In de onlineshop van Purchaze vind je vele sneakers die Tinker Hatfield ontworpen heeft. Wil je graag eens een model van deze unieke designer uitproberen, snuffel dan eens door onze webshop. Wat dacht je van een Air Max 1? Het bestellen gaat heel eenvoudig en nadat je hebt betaald, zijn de schoenen binnen 1 tot 5 werkdagen geleverd. Heb je vragen over de sportschoen, dan geven we je graag advies. Schrijf Purchaze een mailtje of neem telefonisch contact met ons op, wij helpen je zo snel mogelijk. Voor andere vragen kijk dan eens onder veelgestelde vragen, waarschijnlijk vind je daar een antwoord.
Veel plezier bij het rondneuzen!